Akhir Oktober 2026, John Mueller dari Google diwawancarai David Iwanow. Dua topiknya relevan untuk pemilik bisnis yang membayar jasa SEO: taktik listicle untuk AI Search, dan cara mengawasi vendor SEO. Ringkasannya ada di Search Engine Journal (2 Nov 2026) dan Search Engine Roundtable (29 Okt 2026). Saya hanya merujuk apa yang dilaporkan kedua sumber itu, bukan video penuhnya.
Apa yang dikatakan Mueller
Menurut laporan SEJ, pewawancara menanyakan listicle, yaitu daftar semacam “perusahaan terbaik di bidang X” yang dipakai untuk memengaruhi chatbot AI agar menempatkan pembuatnya di urutan teratas. Mueller tidak menyebut listicle sebagai spam. Kutipannya, “it needs to add value”. Namun ia mengingatkan bahwa taktik yang awalnya berhasil biasanya ditiru secara berlebihan, lalu sistem mengejar. Kalau seluruh strategi Anda adalah listicle, katanya, pada satu titik itu bisa “switch off” dan Anda tidak punya apa-apa.
Pesan kedua: bisnis kecil perlu terus mempertanyakan apa yang dikerjakan vendornya. Mueller membandingkannya dengan keyword stuffing dan teks putih di latar putih di masa lalu. Menurut SEJ, itu berhasil sebentar, lalu berhenti.
Pesan ketiga: SEO teknis tetap relevan karena sistem AI banyak membangun di atas SEO. Crawling untuk pelatihan model dan untuk konten segar disebutnya “another flavor of technical SEO”.
Catatan: ini pendapat Mueller dalam wawancara, bukan dokumentasi resmi atau pengumuman kebijakan Google.
Kenapa ini penting untuk klien
Istilah GEO dan AEO sedang dipakai untuk menjual banyak hal. Sebagian pekerjaannya sah, sebagian hanya SEO lama dengan nama baru. Klien yang tidak teknis sulit membedakannya, jadi pengujian paling praktis adalah lewat pertanyaan ke vendor.
7 pertanyaan untuk vendor SEO
1. Halaman apa yang akan dibuat, dan masalah pembaca apa yang dijawab?
Jawaban yang baik menyebut maksud pencarian dan halaman yang belum ada di situs Anda. Jawaban yang buruk: “kami buat 50 artikel daftar terbaik”. Satu atau dua listicle yang jujur dan berguna tidak masalah. Ratusan halaman dengan pola sama adalah risiko, dan pembahasan SEO skala besar per template menjelaskan batasnya.
2. Apakah daftar itu menyebut pesaing secara jujur?
Listicle “top 10” yang menempatkan perusahaan sendiri di nomor satu tanpa kriteria terbuka mudah terbaca sebagai promosi terselubung. Minta kriteria penilaian tertulis, tanggal pembaruan, dan sumber data.
3. Apa yang dikerjakan di sisi teknis bulan ini?
Karena SEO teknis tetap relevan, vendor seharusnya bisa menunjukkan pekerjaan konkret: perbaikan indexing, redirect, kecepatan, atau struktur internal link. Cek juga hal dasar seperti status HTTP dan JavaScript untuk Googlebot dan 404/410 untuk URL yang dihapus.
4. Apakah ada konten berbeda untuk crawler AI dan untuk pengguna?
Itu cloaking. SEJ mencatat taktik lama seperti cloaking muncul lagi di kalangan yang baru mengenal SEO. Tanyakan langsung dan minta contoh URL.
5. Dari mana tautan dan sebutan merek berasal?
Tautan beli, direktori massal, atau tukar tautan berpola adalah taktik lama yang sama. Minta daftar sumbernya, bukan hanya jumlahnya.
6. Laporan bulanan berisi apa selain peringkat?
Laporan yang hanya memuat tangkapan layar peringkat sulit diverifikasi. Minta data dari Search Console dan GA4 yang bisa Anda buka sendiri, plus hubungan ke lead: formulir, klik WhatsApp, permintaan penawaran. Panduan pengukurannya ada di ukur lead formulir GA4 dan dashboard visibilitas AI klien. Hati-hati juga dengan data rank tracker yang tercemar.
7. Siapa pemilik akses dan bisakah vendor dicabut kapan saja?
Domain, Search Console, GA4, dan CMS harus atas nama Anda. Vendor cukup diberi peran terbatas. Detailnya ada di onboarding klien SEO dengan akses aman.
Cara menilai jawabannya
Tidak perlu skor rumit. Tiga sinyal cukup:
- Spesifik atau umum. Vendor yang jujur menyebut halaman, URL, dan tanggal. Vendor yang menghindar memakai istilah seperti “optimasi AI proprietary”.
- Bisa diverifikasi. Setiap klaim punya bukti yang bisa Anda cek sendiri di alat milik Anda.
- Mengakui batas. Tidak ada yang bisa menjamin posisi di jawaban AI. Panduan Google sendiri menyatakan optimasi untuk AI search tetap SEO (Google Search Central). Jangan percaya janji pasti.
Untuk freelancer dan agensi
Pertanyaan yang sama berlaku untuk kita. Kalau klien menanyakan tujuh hal di atas, jawaban kita harus siap di dalam proposal, bukan di balik slide. Bentuk deliverable yang jelas ada di proposal SEO bulanan dengan KPI, dan cara menjelaskan hasil yang lambat ada di ekspektasi durasi proses Google.
Satu catatan sikap: eksperimen kecil boleh. Mueller sendiri bilang mencoba hal-hal di sela pekerjaan utama mungkin tidak masalah. Yang berbahaya adalah menjadikan satu trik sebagai fondasi seluruh strategi, lalu melaporkannya sebagai pencapaian.
Ringkasan
- Taktik AI SEO cepat, termasuk listicle massal, punya risiko kedaluwarsa menurut Mueller.
- Listicle bukan spam otomatis. Yang dinilai adalah nilai tambahnya.
- SEO teknis tetap relevan untuk AI Search.
- Uji vendor dengan tujuh pertanyaan, dan minta bukti di akun yang Anda miliki.
- Jangan menerima janji peringkat atau sitasi AI yang pasti.