Kalau Anda atau klien menjalankan kampanye Google Ads Search dengan Display Network aktif, ada satu perubahan yang layak masuk kalender: pengaturan alokasi Display yang sekarang berjalan akan dihentikan pada Februari 2027. Tanpa pengecekan, pembagian belanja antarjaringan bisa bergeser.
Perubahan ini diumumkan Google pada 14 Oktober 2026 lewat blog resmi Google Ads, lalu dibahas lebih rinci oleh Search Engine Journal setelah sesi tanya jawab dengan tim produk Google. Artikel ini fokus pada apa yang perlu diperiksa pemilik bisnis dan freelancer yang mengelola iklan, bukan ulasan umum fitur Google Ads.
Saya tidak menguji fitur ini di akun iklan. Fiturnya juga baru dirilis bertahap, jadi tampilan di akun Anda mungkin belum tersedia. Isi di bawah mengikuti pengumuman Google dan laporan SEJ.
Apa yang berubah?
Google memperkenalkan dua kontrol opsional: channel prioritization dan budget allocation. Keduanya akan hadir bertahap secara global untuk kampanye Search, Shopping, Performance Max, dan Demand Gen dalam beberapa bulan ke depan.
Prioritas channel: High atau Low
Dengan prioritas channel, Anda menandai inventori sebagai “High priority” atau “Low priority”. Menurut Google, kampanye akan mendanai channel prioritas tinggi lebih dulu (dalam target bila memakai Target CPA atau Target ROAS), baru sisa budget dialirkan ke channel prioritas rendah.
Pada kampanye Search, Google Search, Search Partners, dan Google Display Network bisa ditempatkan pada tingkat berbeda. Pada Performance Max dan Demand Gen, channel milik Google seperti Search, YouTube, Maps, Gmail, dan Discover dikelompokkan sebagai satu kesatuan “Google channels”, sehingga tidak bisa diprioritaskan satu per satu.
Alokasi budget untuk channel prioritas rendah
Untuk channel yang ditandai “Low priority”, Anda bisa menentukan persentase maksimum dari budget harian. Google menyebut mekanisme ini bersifat best-effort, jadi jangan menganggapnya batas keras. SEJ melaporkan bahwa 0% juga akan tersedia sebagai opsi, artinya Anda bisa mencegah belanja pada channel tertentu.
Alokasi ini berguna untuk kampanye Target CPA atau Target ROAS yang tidak terbatas budget. Menurut Google, prioritas channel saja umumnya tidak banyak mengubah pada kondisi itu, sehingga batas persentase menjadi pengendalinya.
Tenggat yang paling penting: Februari 2027
Bagian ini yang perlu diperhatikan. Google menyatakan, untuk kampanye Search dengan Google Display Network aktif, pengaturan alokasi belanja saat ini akan hilang pada Februari 2027, dan pengiklan bisa melihat pergeseran belanja antarchannel.
SEJ menjelaskan latar belakangnya: saat ini Google sudah memprioritaskan inventori Search di atas Display ketika keduanya aktif. Prioritas serupa tidak berlaku untuk Search Partners. Karena semua channel baru akan default ke “High priority”, pengiklan yang tidak mengubah apa pun berisiko mengalami pergeseran.
Untuk mempertahankan konfigurasi sekarang, Google menyarankan menetapkan Display Network ke “Low priority” dengan alokasi 50%. SEJ menambahkan bahwa tim produk Google mengonfirmasi adanya opsi migrasi satu klik saat kontrol baru diluncurkan. Pastikan Anda memeriksa opsi itu di akun sendiri, jangan mengandalkan asumsi dari artikel.
Checklist untuk freelancer dan pemilik bisnis
Berikut langkah praktis yang bisa dilakukan sekarang tanpa menunggu fitur muncul di akun.
- Daftar kampanye Search yang mengaktifkan Display Network. Cari di pengaturan jaringan kampanye. Kampanye inilah yang terdampak langsung tenggat Februari 2027.
- Catat pembagian belanja saat ini. Ambil tangkapan segmentasi jaringan (Search, Search Partners, Display) untuk 30 hari terakhir sebagai pembanding. Segmentasi jaringan di Search tetap tersedia, menurut SEJ, sampai pelaporan channel Search yang lebih luas direncanakan hadir pada kuartal pertama 2027.
- Tentukan tujuan tiap jaringan. Jika Display hanya “bonus” yang tidak memberi konversi, mungkin alokasi rendah atau 0% lebih tepat. Putuskan berdasarkan data konversi, bukan tebakan.
- Cek kualitas pelacakan konversi. Prioritas dan alokasi hanya membantu bila Google menerima sinyal konversi yang benar. Kalau tracking belum rapi, perbaiki dulu.
- Siapkan catatan untuk klien. Jelaskan bahwa pergeseran belanja bisa terjadi di Februari 2027 bila pengaturan tidak ditinjau, dan bahwa perubahan konfigurasi akan Anda lakukan hanya setelah persetujuan.
Kesalahan yang perlu dihindari
Mengubah semua kampanye serentak
Karena fitur dirilis bertahap, kampanye yang berbeda bisa mendapat kontrol pada waktu berbeda. Mengubah banyak hal sekaligus menyulitkan Anda membaca penyebab perubahan hasil. Ubah sedikit, catat tanggalnya, bandingkan.
Menganggap persentase sebagai batas mutlak
Google menyebut alokasi bersifat best-effort. Jika klien punya batas belanja yang tegas pada channel tertentu, sampaikan bahwa angka alokasi adalah target pengendalian, bukan jaminan kepatuhan persis.
Mengabaikan kampanye otomatis
Bagi pengguna Performance Max, kontrolnya lebih terbatas karena channel Google dikelompokkan. SEJ juga melaporkan Google menjalankan eksperimen alpha kecil untuk kontrol channel Performance Max yang lebih lanjut. Itu bukan fitur yang bisa Anda andalkan sekarang.
Apa artinya untuk proposal jasa?
Jika Anda menawarkan pengelolaan iklan, tinjauan ini bisa menjadi item audit konkret: “periksa pengaturan jaringan sebelum perubahan Februari 2027”. Itu lebih berguna bagi klien daripada janji umum soal optimasi. Tulis ruang lingkupnya jelas: apa yang diperiksa, apa yang diubah, siapa yang menyetujui, dan bagaimana hasil dilaporkan.
Untuk hubungan kerja freelance, ini juga contoh bagus mengapa laporan tidak boleh hanya berisi angka bulan lalu. Klien perlu tahu perubahan platform yang bisa memengaruhi hasil bulan depan.
Kesimpulan
Pembaruan ini opsional, tetapi tenggat Februari 2027 tidak opsional bagi kampanye Search dengan Display aktif. Tindakan yang paling aman saat ini: inventarisasi kampanye, simpan data pembanding, tunggu fitur muncul di akun, lalu putuskan konfigurasi berdasarkan data konversi.
Sumber utama: